L'ART D'UN PARFUM

Un SENSationnel ...

La vue, l'ouïe, le goûter, le toucher et l'odorat...

L'odorat est le sens le plus lié à la mémoire. Une odeur peut évoquer des sentiments ressentis ou des évènements passés. Certaines odeurs sont mémorisées et durablement associées à des souvenirs positifs ou négatifs. Au delà des sens, l'odeur est quelque chose d'intangible qui, mène à un sentiment de bien-être, et ce, simplement en inhalant un parfum sensible. C'est un sens puissant qui peut avoir un profond impact émotionnel. Il a même la capacité d'affecter l'humeur. De plus, qu'ils soient naturels ou synthétiques, les parfums peuvent être utilisés comme moyens de séduction ou simplement pour cacher des odeurs supposées désagréables pour soi ou pour autrui.

 « Depuis toujours, l'homme est conduit par son instinct olfactif. Il l'utilise pour s'approprier son    environnement: odeurs des produits qu'il va manger, odeurs agréables ou désagréables qui vont conduire son comportement. Avec le sexe opposé bien sûr aussi et pour les relations humaines en général : en français, on dit d' une personne pour qui on ne ressent aucune sympathie immédiate : je ne peux pas le ou la sentir... Le parfum est un instrument dans cette perspective : là aussi depuis la plus haute antiquité. Parfum vient du latin et veut dire «par la fumée»: c'est par le parfum et des fumigations que les Égyptiens communiquaient avec les Dieux. Le parfum était aussi un moyen d'assurer son immortalité (embaumement) et plus tard un moyen de traitement médical (on a longtemps pensé que le parfum protégeait de la peste et du choléra: et ce n'était pas complètement faux !). Bien sûr, aujourd'hui, on retient surtout dans la vie quotidienne une autre de ses fonctions: celle de la séduction... »  Nicolas de Barry.

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Le MARKETING olfactif

Peut importe la raison, les consommateurs réagissent positivement aux bonnes odeurs. Plusieurs entreprises l'ont compris. L'odorat peut avoir un pouvoir de persuasion puissant. Il est prouvé que la mémoire et l'odeur sont intimement liés. Si on associe un produit ou encore un magasin à un parfum agréable, les chances que les consommateurs le rachètent sont plus élevées. De plus, une bonne odeur permet de se distinguer de la concurrence et peut apporter une perception de valeur ajoutée au produit. Les statistiques le démontre : "64% des clients disent rester plus longtemps dans un magasin ou un lieu public où l'odeur, la musique et l'ambiance générale leur plaisent" (Léger Marketing 2008). "84% des gens disent avoir tendance à acheter plus dans une pièce parfumée" (Smell and Taste Research Foundation).